воскресенье, 14 августа 2022 г.

Некоторые тонкости нейминга

Новый нейминг, создающийся с нуля, может быть непонятен и чужд. Проще говоря не вызывает wow-effect. Если это ребрендинг или уже есть сайт, логотип, но не хватает только названия - все может быть проще, но опять же не всегда. Если предложить вам назвать любимые и не любимые бренды, отталкиваясь от названия - какие нравятся, а какие нет, то мало кто будет руководствоваться только названиями. Вами будет управлять раскрученность бренда, дизайн, реклама, личный опыт, прочитанные когда-то отзывы, статьи и многое другое. Совет: когда вы думаете о брендах которые нравятся или наоборот - попробуте сосредоточится только на названии.

Если бы названия, из предложенного вам списка, существовали на рынке долго и имели бы все атрибуты, то вызывали бы отклик. Часть заказчиков ждет вау-эффекта от названия, но от новых названий, которых еще нет на рынке такой эффект, практически, не возможен. Конечно бывают редкие случаи, но потом все проходит и остается понимание, что оно мягко говоря так себе. Плюс то, что вызывает вау-эффект у заказчика, не обязательно будет вызывать тот же эффект у потребителя, а возможно вообще будет воспринято негативно. Совет: старайтесь также думать и о своих клиентах, представьте, как воспримут этот бренд они.

На что же тогда обращать внимание, при проверке присланных названий? Прежде всего на бриф: соответствуют ли они ему или нет?. Потом на уникальность. При этом стоит понимать, что часть названий, если вам нужна регистрация Торгового Знака, не пройдет проверку. И это нормально. Неймер это не юрист и не патентный поверенный, и всех тонкостей не знает, но в курсе основных моментов. Более того ряд патентных поверенных предупреждает, что все равно существует риск отказа в регистрации. 100% гарантию вам никто не даст, разве что люди жаждущие получить ваши деньги. Совет: избегайте людей которые гарантируют вам 100%-й результат, как правило, их цель получить от вас заказ и деньги.

Как писал в предыдущем посте: название вызывающее wow-эффект и название которое будет продавать - не всегда одно и тоже. Зачастую как и две параллельные прямые они не пересекаются. Многие “неймеры” стремятся угодить заказчику и стараются всеми силами добится вау-эффекта. Профессиональные неймеры создают продающие названия и слоганы, а не пустышки, которые "цепляют", но не работают. Несмотря на то, что нейминг и слоганы, воспринимаются субъективно и в основном на уровне эмоций, лучше довериться голосу разума. Взять день-два или даже неделю на обдумывание вариантов. У меня, к слову, был случай, когда заказчик написал через полчаса после передачи ему вариантов, что мол ничего не цепляет и не нравится. Пришлось сделать еще. Потом, через пару дней, как выяснилось, ему зашло одно название из первой подборки, и в итоге он его выбрал. Совет: не стоит торопится и перечитать присланные варианты несколько раз, взять паузу хотя бы на сутки, чтобы все обдумать. При этом важно руководствоваться голосом разума, а не эмоциями.

Многие считают, что вау-эффект у заказчика и есть цель нейминга, но это не так. Есть как заказчики, так и горе-неймеры, которые считают, что нейминг это просто и название которое нравится найти тоже просто. Вот только это не так. У меня цены на нейминг зависят от количества вариантов. Некоторые клиенты мне так и говорили, а что сложного чтобы придумать 5-10 вариантов? Неймеры-дилитанты, нередко, так и делают - присылают первые пришедшие в голову идеи. Чтобы показать заказчику те же 10 вариантов, нужно придумать 150-200 названий, а это как минимум 3-4 мозговых штурма. Потом проверка на уникальность и соответствие брифу, если требуется, то и подбор доменов. До 95% вариантов на этапе проверки отсеиваются. И иногда требуется провести еще мозговой штурм. И не факт, что прошедшие проверку названия понравятся заказчику. А значит потребуется доработка и все сначала. Один из заказчиков заявил, что нейминг так не делается. Попросил у него поделится своей методикой, на что ответа не получил. Совет: если вы обращаетесь к специалисту, то цените его труд и доверьтесь профессионалу. 

При этом стоит понимать также следующее: все инструкции, статьи “Как выбрать название?”, “Как придумать креативный слоган?” и т. п. - особо ничего не дают. Без опыта в этом деле весьма сложно. Нейминг-генераторы также разочаровывают. Поэтому лучшим решением будет обратится к профессиональному неймеру. Здесь также важна и любовь к своему делу. Мне нравится то, чем я занимаюсь. Я понимаю, что это мое, но когда занимался написанием статей (с 2010 по 2014), то такого ощущения не было. Совет: если нейминг это не ваше, то не беритесь. Каждый должен заниматься своим любимым делом.

Хотите заказать профессиональный нейминг и слоганы? Буду рад сотрудничеству!


суббота, 13 августа 2022 г.

Помните о ЦА!

Не так давно наткнулся на  мнение “специалиста” по неймингу. Этот “горе-неймер” утверждает, что нужно сосредоточится на личности заказчика, чуть ли не все о нем узнать и дать то, чего он хочет. Правильный ли это поход? Нет. Ниже объясню почему.

Казалось бы, кто платит тот и музыку заказывает? Многие фрилансеры думают, что да и всячески пытаются угодить клиенту, лишь бы получить деньги и хороший отзыв. Вот только все, почему-то, забывают о том, для кого на самом деле разрабатываются названия и слоганы. Казалось бы для заказчика? Нет - для потребителя. Имя и слоган не должны нравится или “заходить” - они должны продавать, мотивировать приобрести товар или услуги, ну или, как минимум, обращать на себя внимание. Да, безусловно мнение заказчика должно учитываться. Вот только заказчик не всегда понимает, чего хочет, и поэтому обращается к специалисту. 

В идеале название или слоган должны нравится и заказчику, и потребителям. Но зачастую бывает так, что заказчик относится к одной категории, а ЦА к совсем другой. Ему будут нравится одни названия и слоганы, а потребителям другие. Банальный пример, вы решили открыть магазин с относительно дешевой продукцией, можно даже сказать эконом сегмент. Здесь нужны простые и понятные потребителю названия, без иностранных слов, без премиальности. Магнит, Красное и Белое, Пятерочка и подобные бренды поэтому популярны. FixPrice был бы еще популярнее если бы сделал ребрендинг и сменил название на русское. 

Некоторые заказчики также придерживаются мнения, что название должно нравится в первую очередь им. Что бы вы выбрали? 1) Название которое нравится вам, но клиенты его воспринимать не будут, что скажется на продажах. 2) Такое, которое не нравится, но его потребители воспримут на ура и оно принесет вам миллиарды. Положа руку на сердце, продвинуть бренд можно с практически любым названием. В первом случае потребуются огромные вложения в рекламу (возможно больше чем прибыль), во втором они будут минимальными. Казалось бы неймер, как специалист обязан найти золотую середину. Именно так я и стараюсь делать, но зачастую мнения потребителя и заказчика который решил заказать нейминг или слоган, не сходятся.

Считаю, что неймер должен не только руководствоваться пожеланиями заказчика и брифом, но и всегда помнить про Целевую Аудиторию (ЦА), плюс опираться на свой профессиональный опыт. Когда я разрабатываю названия и слоганы, то думаю об успешности бизнеса клиента и подбираю такие названия которые будут приносить прибыль, а не пустышки которые “зацепят” заказчика, но в итоге разорят его.

Хотите заказать профессиональный нейминг и слоганы? Буду рад сотрудничеству!

FAQ: Нейминг и слоганы - Частые вопросы по сотрудничеству

  Вопрос: Сколько стоит нейминг? Ответ: Цены зависят от количества вариантов в подборке подробнее здесь . Вопрос: Сколько стоят слоганы? Отв...

Популярные посты: