Нейминг-Кухня

Многие горят желанием узнать, как я делаю нейминг. В основном это касается моих конкурентов, заказчики если и проявляют интерес, то лишь к основным этапам разработки названий и слоганов. Оно и понятно, заказчикам не особо важно как вы делаете нейминг - важнее положительный результат. Ну а, конкурентов медом не корми - дай что-нибудь подсмотреть, да стырить.

Кстати, именно поэтому я не выкладываю все работы на общее обозрение. Ведь заказчикам не хочется, чтобы их названия и слоганы потом предлагали в конкурсах или даже при работе на заказ. Не так ли? Собственно в скрытом портфолио у меня также не все работы, по тем же причинам. Ведь ничто не мешает конкуренту представится заказчиком и попросить выслать примеры работ. Но вернемся к нашей нейминг-кухне.

Хотите узнать рецепт приготовления первоклассных названий и слоганов? Разумеется за годы практики я скопил массу рецептов и секретов, как приготовить отличнейшие названия и слоганы. А рецепт до безобразия прост - делаете у меня заказ и получаете вкуснейший нейминг. То что твориться на моей нейминг кухне я может быть открою, когда надумаю выйти из этого бизнеса - перейдя в разряд коучей. Но произойдет это лет через двадцать, не раньше. Хотя, как уже неоднократно писал, неймингом планирую заниматься до конца своих дней. Так что не надейтесь :)

Мои методики - это мой хлеб. То что происходит на моей нейминг-кухне, интересно лишь моим конкурентам. Заказчики, как люди культурные, на кухню Нейминг-Ресторана не лезут.

Хотите получить аппетитный нейминг и вкусные слоганы? Делайте заказ и устраивайтесь поудобнее.

Нейминг при помощи ИИ

 

На сегодняшний день, наверное, не найдется фрилансеров, которые не слышали бы о "искусственном интеллекте". Многие даже успели попробовать различные чат-боты. Я пробовал практически все функции, но наибольший интерес для меня представляла задача создания названий и слоганов. Насколько хорошо справляется ИИ с этой задачей? Об этом ниже.

Прежде всего хочу упомянуть о том, что есть различные генераторы названий или как еще говорят нейминг-генераторы - пост об этом уже писал. ИИ справляется с задачей чуть лучше, но все равно недотягивает даже до среднего уровня. Названия получаются либо мягко говоря так себе, либо уже занятые. Могут конечно промелькнуть хорошие варианты, среднего уровня, но это редкость. Со слоганами искусственный интеллект справляется чуть лучше, но ему до уровня профессионального неймера очень далеко.

Также я наблюдал со стороны "шедевры" созданные при помощи ИИ - ими завалили все конкурсы здесь и не только (это еще одна причина обращаться сразу к профессиональному неймеру). Лично я использую вот этот сайт, даже как-то покупал платную версию, чтобы распробовать как следует. Думал использовать для рерайта с этого блога на назва.рф, но нет - если сам текст получается еще более или менее, то вот уникальность хромает, максимум чего удалось добиться - 77% уникальности. Пожалуй самой интересной функцией является создание изображений, тут все работает примерно на четверку.

При этом хочу особо подчеркнуть, что для создания нейминга я использую вышеупомянутый сайт, только ради интереса, либо для подачи идей в дешевые конкурсы, да и так просто посмеяться. При работе на заказ пользуюсь исключительно своей головой, с которой никакие генераторы и ИИ не сравняться. Прошу прощения за хвастовство, но это чистая правда.

На сегодняшний день создать нейминг и слоганы при помощи искусственного интеллекта практически не реально, речь идет именно о профессиональном нейминге и профессиональных слоганах, которые будут приносить прибыль и привлекать клиентов, а не распугивать или смешить их. Да, как писал выше, есть среднего качества идеи, но вот в чем вопрос - нужно ли вам такое качество или вы все же хотите высший сорт?

Если вам нужен высококлассный профессиональный нейминг и слоганы - обращайтесь! Буду рад сотрудничетву.

Нейминг или Дизайн

Хотите сразу получить нейминг и логотип? Эти две услуги по-хорошему должны оказывать два разных специалиста. Как-то писал пост на схожую тему, в этом же расскажу почему не стоит заказывать логотип и нейминг у одного и того же фрилансера.

Запомните одну простую вещь - первоклассным спецом можно стать только посвятив себя какому-то одному делу, хобби тут не в счёт - их может быть много. Поэтому в брендинговых агентствах за нейминг и дизайн отвечают разные люди (неймер и дизайнер), речь именно о первоклассных компаниях, а не о шарашкиных конторах.

Любой человек может выполнять разнообразную работу, но чтобы выполнять ее профессионально помимо знаний нужна масса практики. Я в принципе могу сделать логотип, различные тексты, создать сайт или блог на Wordpress и другие вещи. Но на среднем, так сказать любительском уровне. Дизайнеры, как правило делают весьма посредственный нейминг, поскольку отношение к неймингу у многих из них пренебрежительное, либо несерьезное. Как говорят некоторые - да чего там придумывать? Тяп-ляп и готово. Стоит заметить, что неудачный нейминг может привести к гораздо большим потерям, чем неудачный дизайн. Дизайн меняют часто, а вот название остается прежним и меняется только в силу каких-то сложных обстоятельств (решение суда, раздел компании, слияние и т. п.).

Дизайнерам, как правило, не хватает практики в нейминге, но ещё хуже если вы заказываете название у мультиспециалиста. Если такой человек делает все сам, то в лучшем случае на среднем уровне, в реале уровень по большей части услуг будет низкий. 

Еще одной опасностью являются те, кто аутсорсит услуги. Если это агентство, которое нанимает профессионального неймера, то ничего страшного в этом нет - вы получите качество, хотя и переплатите. То же самое можно сказать и про других профессионалов. Если же вы обращаетесь к мультиспециалисту или другому человеку, который оказывает услуги из различных тематик, то есть риск того, что он найдет другого человека, который делает дешевле. Что вы от этого потеряете помимо денег? Качество. Те кто делает работу очень дешево - делают ее ужасно. 

Схема проста: вам нужен нейминг и логотип. Вы платите 10000 рублей. Вам делают дизайн самостоятельно, а нейминг заказывают у нескольких “специалистов” по 500-1000 рублей (обычно у 2-3 человек). Что можно получить за такие деньги? - вы можете себе представить. Равносильно покупке “айфона” за 3000 рублей в переходе. Это один из вариантов, также могут аутсорсить еще и дизайн/логотип (по сути полное посредничество). 

Мои цены на момент написания этого поста (30.05.2023) от 2500 до 14000 рублей - это довольно дешево. Нормальный нейминг или слоган стоит 50 000 рублей, особенно если нужна регистрация товарного знака (демперы, конечно, сделали свое грязное дело - поэтому речь о справедливой цене). В агентствах эти цифры могут быть гораздо больше. Кстати, некоторые из них могут, как и фрилансеры-мультиспецы, нанимать кучу “неймеров” по 500-1500 рублей также смыслящих в нейминге, как мартышки в авторемонте - речь, как раз, про шарашкины конторы. Идти их путем не рекомендую никому. Профессионалы всегда доверяют дело только профессионалам.

Заказывая нейминг у профессионального неймера, а дизайн у профессионального дизайнера - вы получите качество. Да, возможно, заплатите больше и вам нужно будет найти сразу двух специалистов, но как говориться - эта игра стоит свеч.

Хотите заказать профессиональный нейминг или слоган? Буду рад сотрудничеству. 

P. S. Если нужен дизайн или логотип - могу посоветовать несколько профессиональных дизайнеров в личной переписке или вы можете открыть конкурс.

Нейминг на грани

 

Многие думают, что чем креативнее и необычнее нейминг - тем лучше. Дилетанты в погоне за креативом зачастую перегибают палку. Да, безусловно, необычное название обращает на себя внимание, но оно необязательно будет побуждать к покупкам товаров или приобретению услуг. Большую часть аудитории названия типа Ебидоеби (суши и роллы), АхУедь (туризм) и прочее - просто отпугивают. Эти компании могли бы зарабатывать больше, намного больше, если бы назывались по другому. 

Почему же появляются такие вот названия? Тут все просто, их делают люди специализирующиеся на рекламе, а не на нейминге. Также руку прикладывают дилетанты выигрывавшие парочку конкурсов в категории “Нейминг и слоганы”, и считающие, что креатива много не бывает (разумеется они крупно ошибаются). Креатив на грани может прокатить в рекламном слогане, но в нейминге работает далеко не всегда. Тут стоить особо заметить, что чем старше аудитория, тем меньше шансов, что такие названия найдут у нее отклик. Плюс тут есть опасность, вложить кучу денег в продвижение, а потом понять, что название не работает. Если рекламный слоган поменять можно относительно легко, то смена названия потребуют серьезных трат.

Все эти: Твое собачье дело (зоомагазин), Дедушкины яйца (яйца куриные), Куколс Клан (игрушки), Заварушка (кофейня), Сплошное надувательство (воздушные шары) и прочие - привлекают внимание, но на подсознательном уровне несут негатив и отпугивают потенциальных клиентов. Безусловно покупатели и почитатели найдутся, но их может быть намного больше если к неймингу подойти с умом, а не “креативить” в состояние измененного сознания, как делают некоторые. При этом хочу заметить, что нейминг который ассоциируется с матом и оскорблениями просто неуместен. Во-первых, просто в рамках человеческих ценностей, во-вторых, есть риск не пройти проверку в Роспатенте, и в третьих, даже если вы ее пройдете, недовольные граждане заставят изменить название через суд.

Напоследок стоит упомянуть, что в некоторых нишах креатив может быть уместен и, я сказал бы, даже необходим. Как понять, где креатив уместен, а где нет? Нужно не только знать аудиторию, но иметь богатый опыт в создание названий, а также хорошо разбираться в психологии и законах. Поэтому рекомендую сразу обращаться к профессиональному неймеру. 

Хотите заказать название или слоган? Буду рад сотрудничеству!

Знаменитую сеть суши обязали сменить название!

 

Наконец-то чудо свершилось, и суд обязал сменить название сеть по доставке суши и роллов "Ёбидоёби". Именование данного бренда не соответствует общеизвестным принципам морали и гуманности, плюс ко всему оно располагается в общедоступном информационном поле, очень большого числа лиц, и со значительной толикой вероятности может вызывать ассоциации с бранью, ругательствами и ненормативной лексикой. Об этом догадываются и сами владельцы (Не материмся и вкусно готовим - можно увидеть на стене их заведения).

Сменить старое название нужно в течение 3-х месяцев. Тем не менее представитель компании заявил, что пока менять не будут, поскольку планируется апелляция.

Кто-то может и считал, или считает его креативным, но только не я. Как и большинство нормальных людей, воспринимал его как ругательство. Да, это транслитерация японского "день недели - суббота". Но японский знает очень небольшое количество людей в России.

Подобный "креатив" на грани способен привлечь, разве что подростков, которые не являются платежеспособной аудиторией. Для производства суши и роллов можно придумать куда более интересные и продающие названия, без намека на пошлость и подражания мату (кому нужен нейминг этой тематики - обращайтесь).

О минусах чрезмерного креатива и нейминга на грани приличия, напишу в следующем посте.

Хотите заказать нейминг? Буду рад сотрудничеству!

Как защитить слоган?

Слоган, так же как и название, является не менее важным элементом бренда. Если вопрос: Как защитить название? - решается просто регистрацией товарного знака, то вопрос: “Как защитить слоган?” заставляет несколько задуматься. Хотя ответ лежит на поверхности.

Если открыть экономический словарь, то можно узнать, что слоган это сжатая формулировка рекламной идеи. В гражданском законодательстве такого четкого понятия нет. Тем не менее, защитить слоган можно также, как и название - зарегистрировав его в качестве товарного знака. При этом стоит понимать, что вы закрепляете право на товарный знак, а не сам слоган. Однако этого достаточно, чтобы конкуренты не могли им воспользоваться, как минимум без последствий для себя.

Другим путем является регистрация слогана, как объекта авторского права. Это более сложная процедура, нежели регистрация товарного знака. Плюс она является менее надежной и тут ее рассматривать не буду. Также стоит понимать, что слоган является объектом авторского права, только в том случае, если вы сможете доказать, что это результат творческого труда. Должны быть доказательства создания, в случае если создавала сторонняя компания или фрилансер - нужен также акт передачи. Если всего этого нет - только регистрация товарного знака.

Зарегистрировать можно далеко не всякий слоган. Чтобы регистрация была успешной помимо проверки, нужно выполнить ряд других условий. Слоган должен обладать различительной способностью и не вводить в заблуждение. При этом если слоган является общеупотребительным выражением - зарегистрировать его, вряд ли удастся. Также нельзя зарегистрировать ложные и вводящие в заблуждения слоганы. Помимо вышесказанного не должно быть нарушения моральных устоев общества, общественных интересов и принципов гуманности.

Проверить и зарегистрировать слоган можно здесь.

Хотите заказать слоганы или нейминг? Буду рад сотрудничеству!

Регистрация товарного знака: фишки

Как уже упоминал в предыдущем посте - высокий риск отказа не означает невозможность регистрации товарного знака. Более того, если вам отказали - вы все равно можете зарегистрировать товарный знак. Для этого существуют разного рода хитрости. Какие именно? Об этом вы узнаете ниже.

Изначально стоит произвести проверку интересующего вас названия, сделать это можно например здесь, плюс получить консультацию, а также собственно зарегистрировать товарный знак. Если вы видите такие же названия, то не стоит отчаиваться - отфильтруйте, выбрав необходимые вам классы МКТУ. В случае если остались похожие - копайте глубже. Посмотрите, что именно зарегистрировано по каждому товарному знаку. Нередко регистрируют только часть класса, которая относится исключительно к деятельности. Это собственно первая фишка.

“Первая фишка: Для успешной регистрации - выберите только ту часть класса, которая относится к вашей деятельности. Так проще пройти проверку в Роспатенте”.

В случае если есть конкурент по вашей деятельности, то можно изменить название. Для состоящих из двух и более слов, можно подобрать варианты замены одного из слов. Для названий из одного слова - можно добавить второе слово, либо сделать неологизм на его основе. В случае с английским или другим иностранным языком - можно попробовать примерную транслитерацию слова.

“Вторая фишка: Если есть конкуренты, то попробуйте изменить название, путем замены одного из слов, либо создайте неологизм на его основе”

Также стоит помнить, что нельзя зарегистрировать, не только схожие названия, но и указывающие на род деятельности. Хлеб не подойдет для хлеба, но так можно назвать сайт для поиска работы (одна из ассоциаций с заработком на хлеб). Молоко не назовешь молоком, но так можно назвать тир. Да, есть названия типа Жар-пицца, но пицца не является охраняемым словом. Плюс такие названия представляют из себя комбинированные товарный знак, когда регистрируют изображение совместно со словесным обозначением - это третья фишка.

“Третья фишка: при наличии слова обозначающего деятельность или большого количества конкурентов, можно зарегистрировать комбинированный товарный знак. Попутно можно воспользоваться первым приемом - частичной регистрацией по классу/классам МКТУ”

Можно попробовать также зарегистрировать чисто графику, когда одна или несколько букв заменяются изображением, например, е - можно заменить на три полоски, о - на солнце, а - на циркуль и т. д. Минус данного способа, вы получите охраноспособное изображение, но слово будет по прежнему неохраняемым. Мог бы назвать это четвертой фишкой - но это скорее из разряда “на безрыбье и рак рыба”.

Регистрация в Роспатенте в два этапа

1 этап - формальная экспертиза. На данном этапе специалистами Роспатента будет произведена проверка комплектации, корректность заполнения, факт оплаты пошлин. Далее вас или попросят уточнить данные, или переведут на второй этап.

2 этап - рассмотрение по существу. Здесь будет проведена проверка на охраноспособность и принято положительное решение, либо получен предварительный отказ. Предварительный отказ не является полным отказам и вам будет дано время, чтобы предоставить аргументы в защиту наименования.

Регистрация товарного знака в Роспатенте - подводные камни.

Неуникальность. Исправить можно так, как говорилось выше. Из более сложных и затратных способов - выкуп мешающего товарного знака, либо его аннуляция из-за неиспользования. Здесь уже потребуется помощь специалистов.

Несоответствие товаров в классе. Товары/услуги должны соответствовать действительности. Поэтому желательно регистрировать только часть класса. Плюс классификатор должен быть последней редакции.

Ошибки в заполнении. Нужно не только избежать орфографических ошибок, но и правильно указать шрифты, а также варианты написания названия. Если регистрируется изображение или комбинированный товарный знак - нужно верно указать гамму. Дабы избежать ошибок - лучше обратиться к специалистам.

Где проверить товарный знак бесплатно?

Linkmark (Линкмарк) - на данном сайте можно произвести бесплатную проверку названия, перед регистрацией товарного знака. Помимо бесплатной, есть платная проверка по поданным заявкам, стоит не очень дорого. Минусов по сравнению с другими ресурсами нет. Из плюсов точность и проверка по всем товарным знакам в России, без дополнительных настроек (проверка по базам Роспатента). Также можно сузить поиск введя нужные вам классы МКТУ.

OnlinePatent (Онлайн Патент) - довольно простой поиск и быстрый поиск. Из плюсов есть возможность выбрать класс. Есть поиск по патентам и программам. Как и на предыдущем сайте, поиск товарных знаков осуществляется по базам Роспатента. Из минусов - каждый бренд нужно смотреть отдельно, чтобы понять прекратил он деятельность или нет. На том же Linkmark все видно сразу и проще посмотреть классы, а также, что именно в них зарегистрировали. Основной плюс - тут можно довольно быстро получить консультацию и заказать интересующие услуги. Плюс ресурс постоянно улучшается и развивается, проводятся различные акции. 

BrandSearch (Бренд Сёрч) - на первый взгляд, довольно строгий сайт, что не введи, за редким исключением - высокий риск отказа. Поначалу думал, что это глюк сайта, но нет. Высокий риск отказа не означает отказ, тут, как говорится, нужно копать глубже. Во-первых выбрать интересующий вас класс или классы МКТУ, иногда после этого можно увидеть заветную надпись “Поздравляем, ваше название уникально” или “Средней риск отказа”. Те названия которые вы видите, это не обязательно конкуренты, но их вам противопоставят при подачи заявки. Изучите каждое и посмотрите какие именно пункты зарегистрированы в интересующих вас классах, часто регистрируют только часть класса, если ваших услуг или продукции нет, то можете себя поздравить, с большой долей вероятности вы сможете зарегистрировать бренд, но для этого нужно будет в заявке указать только пункты которые относятся к вашей продукции/услугам - это своего рода “лайфхак”, которым часто пользуются, чтобы зарегистрировать бренд (о других лайфхаках позволяющих зарегистрировать товарный знак - напишу в следующем посте). Плюсы: показывает риск отказа (полностью на эту информацию полагаться не стоит), поиск товарных знаков осуществляется по базам Роспатента. Минусы: порой без видимых причин выдает “Высокий риск отказа”, хотя сходства вообще нет, либо наоборот пишет, что “Уникально”, но на самом деле это не так. Также под сомнением поиск по базам WIPO, ЕГРЮЛ и проверка домена, поскольку в выдаче пишет "В базах Роспатента найдены товарные знаки...", результаты поиска по другим источникам отсутствуют. Поэтому сайт занимает 3-е место.

Другие сайты: Есть также масса других сайтов, но они хуже тех, что вошли в топ 3, поскольку имеют массу недостатков: не находят очевидно занятые варианты и прочее. Также стоит понимать, что поиск осуществляется именно по базам Роспатента, при этом могут попадаться иностранные торговые марки, которые зарегистрированы в России. Если нужен поиск именно по международным торговым маркам, искать следует здесь (Торговые марки - это не опечатка, пошло от английского trademarks, в России официально их именуют товарные знаки).

Резюме: Если вы хотите проверить товарный знак, но не совсем понимаете как интерпретировать результат, а также не знаете какие классы МКТУ вам точно нужны, то обратитесь к специалистам, например, в компанию Онлайн Патент. Там же можно заказать регистрацию товарного знака под ключ, что намного проще и надежнее, чем делать все самостоятельно.

Нейминг ТМ: риски отказа в регистрации

Если вы надумали зарегистрировать Товарный Знак, то вам необходима хотя бы первичная проверка на занятость. Существует довольно много сервисов, где можно проверить бесплатно название, которое вы хотите сделать брендом. В следующем посте я опубликую небольшой список сервисов, которые проверил лично. При этом стоит обратить внимание, что поиск по таким базам не дает 100% гарантии, собственно даже если вы видите - высокий риск отказа в регистрации - это не означает, что название не уникально. Также перед подачей имеет смысл выполнить платную проверку по ранее поданным заявкам, чтобы не тратить крупную сумму денег в пустую.

Но не каждая контора возьмется за регистрацию марки с высоким риском, часть дорожит репутацией, часть не до конца понимает процесс регистрации, точнее принятия решения об одобрении заявки или же ее отказе. Это не обязательно некомпетентная компания, но один из ее сотрудников может быть не совсем компетентен. Если вы хотите зарегистрировать товарный знак - обратитесь сразу в несколько компаний, у многих есть бесплатная консультация и посмотрите, что вам скажут.

Существует конечно и коррупция, если вам гарантируют 100% регистрацию Товарного Знака, то скорее всего имеют соответствующие связи, вы действительно сможете получить одобрение своей заявки, но получить потом проблемы. 

Не стоит забывать, что какой бы ни была проверка: платной или бесплатной - риск отказа присутствует всегда. Есть так называемая услуга “Регистрация товарного знака под ключ”, но и она не гарантирует вам безоговорочного успеха. Бегите от тех, кто говорит вам, что высокий риск отказа это неприменно 100% отказ в регистрации. Есть свои фишки (о них напишу позже), которые помогут вам сделать название более уникальным и пройти проверку. А также от тех, кто дает 100% гарантию.

Хотите заказать нейминг Товарного Знака? Буду рад сотрудничеству!